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  • Jif 于周一推出“Every Jif’ing Thing”营销活动，展示花生酱在三明治之外的多种食用方式。据 Marketing Dive 获得的资料，J.M. Smucker 旗下这款花生酱仅占全部零食消费场景的 4%。
  • 一支 60 秒的主广告将品牌标志性的红、蓝、绿三色标识重新演绎为“蘸”“饮”“拌”等多种动作，对应不同使用场景。广告配乐为古典名曲《O Fortuna》的混音版。
  • 该活动将在广播电视、流媒体、在线视频、Meta、TikTok 和 Pinterest 等渠道投放，由阳狮集团为 J.M. Smucker 定制的团队 PSOne 开发，创意由 BBH USA 主导。

深度洞察

Jif 此次新动作借助品牌的高辨识度，将其转化为引导消费者探索花生酱新场景的载体。据公司分享的数据，85% 的消费者能通过红、蓝、绿条纹识别 Jif 标识，但多数人仍将品牌与花生酱果酱三明治关联。

为突破这一童年经典搭配的局限，Jif 将品牌的三字母标志和三色标识改造成多种使用方式，包括蘸酱、零食，以及用于奶昔、蛋白质碗和意面料理的配料。60 秒广告还呈现了品牌出现在模拟烹饪节目和内容创作者视频中的场景。

创意配乐为《O Fortuna》的改编版——这首古典名曲被重新填词，歌词改为与产品相关的内容。原曲由卡尔·奥尔夫创作，曾出现在电影、电视及佳得乐、达美乐等品牌的广告中。

“Jif 的标识如此深入人心，改动它几乎像是一种禁忌，而这正是这个创意的趣味所在。”BBH USA 执行创意总监 Yohan Daver 在声明中表示，“用完整合唱团重新演绎《O Fortuna》，为这种多用途性赋予了宏大而意想不到的呈现。”

除广告活动外，Jif 还将推出焕新的视觉识别系统。品牌在媒介和付费社交方面与 Zenith 合作，社交创意由 Digitas 负责，电商由 Saatchi X 执行，公关和网红营销则由 MSL 承担。

Jif 此前已多次尝试拓展其在消费者生活中的角色，包括 2024 年配合超级碗推出的“Save the Celery”活动，鼓励消费者将常被忽视的芹菜与花生酱搭配。同年，品牌还为其花生酱巧克力风味涂抹酱推出活动，模仿了 HBO 热剧《继承之战》的风格。

J.M. Smucker 在 6 月报告称，2026 财年净销售额为 91 亿美元，同比增长 4%。对于 2027 财年（自 5 月 1 日开始），公司计划将营销支出占净销售额的比例提升至约 5.7%，接近 5 亿美元，较上年增加约 3000 万美元。高管在财报电话会议中如此表示。

“全年支出将保持均衡，但投资将从第一财季开始，以支持产品组合。”首席财务官 Tucker Marshall 在电话会议中表示，“我们致力于产品组合，并将在未来持续推进这些营销投入。”