卡夫亨氏与华特迪士尼公司于周二宣布达成一项长期战略合作，合作范围涵盖餐饮服务、媒体与活动领域。据Marketing Dive获得的信息，该合作将支持整合营销活动、数字内容及迪士尼媒体平台上的其他品牌化机会。

“卡夫亨氏与迪士尼是两家深深融入家庭生活脉络的公司，”卡夫亨氏公司北美区总裁Nicolas Amaya在一份声明中表示。“这一联盟的意义在于，我们能够在最重要的时刻共同出现——无论是在乐园还是在家中——提供升级的体验与叙事，将日常餐食转化为值得铭记一生的回忆。”

该合作将覆盖迪士尼位于北美的乐园与度假区、邮轮线、影业及流媒体平台。包括亨氏、Philadelphia和Kraft Mac & Cheese在内的十个卡夫亨氏品牌将推出新的菜单项目、体验与产品，其中包含全新亨氏调味品站首次亮相于各乐园。这家快消品营销商还将在8月14日至16日于加利福尼亚州阿纳海姆举行的迪士尼D23粉丝活动中启用“亨氏风味渡轮”，开放品牌“酱料宝库”，并向每天前570名访客赠送限量版徽章。

双方已启动一项360度营销战役以推出此次合作。“Together at Last”由卡夫亨氏代理合作伙伴Rethink创作，覆盖视频、社交与数字渠道，并以品牌影片“Meant to be Together”为核心。

创意融合了两家营销商的标志性元素：一排卡夫亨氏产品投射出灰姑娘城堡形状的影子；一名穿着“狮子王”睡衣的儿童将一瓶番茄酱高高举起，仿佛那是辛巴；一份搭配亨氏芥末的三明治与“玩具总动员”元素并置；“冰雪奇缘”中的雪人奥拉夫由Jet-Puffed棉花糖拼成；而米老鼠剪影则由番茄酱勾勒而成。

“你们很可能从小就和卡夫亨氏与迪士尼一起成长——这两家不仅在其各自行业中具有标志性地位，更是连接跨代无数有意义时刻的关键。‘Together at Last’正是对这一点的庆祝性呈现，让粉丝们得以一窥：我们挚爱的产品所成就的日常餐食，如何与迪士尼珍视的故事相伴相生，并共同创造可以持续一生的回忆，”卡夫亨氏首席营销官Todd Kaplan在一份声明中表示。

对卡夫亨氏而言，此次合作是该公司在暂停分拆为两家公司的计划后，寻求重回正轨的最新营销举措。首席执行官Steve Cahillane在财报电话会议上表示，截至3月28日的三个月内，营销投资同比增加了37%。

“我们将资金重新配置到回报更高的品牌媒体上，通过减少但更高效的媒体合作伙伴来提升效率，并推出更有力的消费者驱动创意，”该高管在电话会议上表示。“重要的是，我们正在衡量直接销售影响，并且看到了明显改善。根据最新数据，全球广告支出回报率增长了8个百分点。”

卡夫亨氏于3月宣布了一项为期五年的协议，使其成为NFL的首个全球调味品合作伙伴。该合作以围绕4月NFL选秀的激活活动启动，旨在推动增量零售机会并扩展亨氏“离家在外”餐饮服务业务。迪士尼将在ABC和ESPN同步转播超级碗LXI，并据报道正为比赛期间30秒广告寻求1000万美元的报价。

这家Oscar Mayer品牌的所有者还推出了其迄今最大规模的组合品牌营销活动，配合今夏美国250周年庆典（该公司为其官方合作伙伴）。“The United Tastes of America”创意内容覆盖数字、社交、户外、在线视频与零售渠道。