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  • 即时配送零售商 Gopuff 于本周宣布，扩展其自有品牌产品组合，首次推出限时季节性产品系列。
  • 新增产品覆盖 Gopuff 旗下 Crave Shoppe 与 Basically 两大品牌，包括蛋糕、曲奇、丹麦酥、可食用及可烘焙曲奇面团、烤面包糕点与软糖等烘焙食品，仅通过 Gopuff 移动应用独家销售。
  • Gopuff 自 2025 年底获得 2.5 亿美元新融资以来，持续拓展其核心即时配送业务之外的领域。

深度解读

Gopuff 于今年 4 月推出专注糖果与烘焙食品的自有品牌 Crave Shoppe，进一步丰富了其自有品牌矩阵。目前，Gopuff 旗下自有品牌还包括 Basically、Basically Premium 与 Goodnow。

此次新增的限时季节性产品将加入 Crave Shoppe 与 Basically 产品线，面向秋季推出。这一做法与便利店零售行业在夏季临近尾声时推出秋季限定风味的常见策略保持一致。

值得关注的季节性新品包括：Crave Shoppe 冰镇南瓜蛋糕、南瓜甜甜圈洞、迷你苹果油条、波本咸焦糖软糖，以及 Basically 苹果酒。此外，非季节性新增产品包括柠檬切片蛋糕、香蕉坚果蛋糕、咖啡胶囊、曲奇薄片及多种零食混合装。

据公告，Gopuff 自有品牌产品组合今年以来已增长 20%，目前每 5 笔订单中约有 1 笔包含自有品牌商品。

“秋季风味是一年中最受期待的风味之一，我们深知顾客希望以更多方式享受这些风味，”Gopuff 自有品牌商品管理总经理 Jillian Jensen 表示，“通过分析我们自身的订单与搜索数据，我们能够识别出顾客最渴望的风味与产品，并将这些洞察转化为围绕其口味量身设计的自有品牌产品组合。”