深度简报：

  • 费列罗在收购威化蛋白棒品牌Power Crunch一年半后，正在以新配方和新包装对其改造。此次重新上市旨在应对近期销售困境，并重新定位该产品于健康零食领域。
  • 品牌发言人通过电子邮件声明表示，配方调整“包括重新平衡成分，以支持更新的产品体验和整体口味”。这些改变保留了Power Crunch独特的威化形态，并受到消费者反馈的影响。
  • 发言人指出，新包装采用更多色彩、更新字体和图像，更好地展示产品及其成分，并为Power Crunch赋予更现代的形象。

深度洞察：

Power Crunch是能多益制造商费列罗在过去几年中收购的数十个品牌之一，旨在成为美国食品市场的主要参与者。虽然公司成功扭转了许多收购品牌，但Power Crunch却面临困境。

Power Crunch于2003年推出，去年1月被费列罗从Bio-Nutritional Research手中收购，金额未披露。这款蛋白棒为以糖果、饼干和其他产品闻名的费列罗提供了以蛋白质为核心的健康零食。Power Crunch的蛋白棒和脆片也便于携带，符合消费者对即食零食的兴趣。

这家糖果制造商在收购时表示，该蛋白零食品牌“近期增长强劲”。但事实证明，它是少数在费列罗接手后未能迅速蓬勃发展的品牌之一。

费列罗北美区总裁兼首席商务官Michael Lindsey在5月告诉Food Dive，Power Crunch在过去六个月的销售额下滑了两位数。费列罗拒绝提供最新数据。

除了成分和包装更新外，Power Crunch还采用新口号——“更轻盈的蛋白质方式”——强调其在蛋白棒领域的独特之处。与其他厚重耐嚼的蛋白棒不同，Power Crunch强调其威化的轻盈酥脆口感。每根蛋白棒含有12至14克蛋白质。

费列罗美国公司Power Crunch总经理Daniel Cutchin在声明中表示：“秋天往往是新开始和新习惯的季节，是向消费者重新介绍Power Crunch的完美时机。”

在美国的大部分时间里，费列罗以其能多益酱、金色包装的费列罗巧克力和薄荷味Tic Tacs而闻名。但这一情况在2018年以28亿美元收购雀巢美国巧克力业务后发生了变化，为其产品组合增加了20多个美国糖果品牌，包括Butterfinger、Baby Ruth和100 Grand。

一年后，这家糖果和零食制造商以13亿美元收购了家乐氏的饼干和水果零食业务，使费列罗通过Keebler和Famous Amos品牌进入饼干领域。去年，它完成了对谷物制造商WK Kellogg的31亿美元收购。

费列罗并不害怕在收购后调整品牌的配方或包装，就像对Power Crunch所做的那样。对于Butterfinger，费列罗添加了更高质量的成分——如巨型兰纳花生和巧克力涂层中更高比例的可可和牛奶——同时将包装从橙色改为更醒目的黄色，以在货架上脱颖而出。它还改变了Keebler Chips Deluxe的配方，使用天然香草和更多真正的巧克力。