费列罗收购Purely Elizabeth，扩大健康早餐产品组合

深度简报：

• 费列罗集团将收购Purely Elizabeth，一个更健康的燕麦片和格兰诺拉麦片品牌，交易金额未披露，该公司周五表示。此举扩大了费列罗在美国和早餐食品领域的影响力，此前该公司以31亿美元 收购了WK Kellogg.
• 该公司表示，该交易预计将在“未来几个月内”完成。Purely Elizabeth的创始人兼首席执行官Elizabeth Stein将继续担任其职务，该品牌将继续作为费列罗投资组合中的独立实体运营。
• 能多益制造商费列罗计划通过产品创新、扩大分销和提升运营能力来支持Purely Elizabeth的下一阶段增长。

深度洞察：

对于费列罗而言，收购Purely Elizabeth增强了这家总部位于卢森堡的公司在北美市场的雄心。该品牌将加入费列罗的更健康食品组合，该组合包括欧洲的Eat Natural和Fulfil以及巴西的Bold Snacks。该组合还包括 北美的Power Crunch，尽管该品牌最近表现不佳。

“此次收购反映了我们的长期战略，即投资于高增长品类，并进一步增强我们在早餐及其他场合的更健康产品中的影响力，”费列罗冰淇淋和WK Kellogg Co总裁Lapo Civiletti在一份声明中表示。“Purely Elizabeth通过提供优质、创新和美味的产品，与不断变化的消费者偏好保持同步，建立了一个独特的品牌，使其成为我们产品组合中高度互补的补充。”

近期有利于蛋白质和纤维的功能性成分趋势为Purely Elizabeth带来了推动力。该公司销售添加了蛋白质、益生元纤维、胶原蛋白和其他功能性成分的格兰诺拉麦片。

据费列罗称，Purely Elizabeth成立于2009年，在过去两年中销售额翻了一番。去年，其总品牌销售额达到 2亿美元，该公司此前曾表示目标是2026年达到3亿美元。

虽然费列罗没有披露售价，但Axios今年早些时候报道称， Purely Elizabeth已挂牌出售 ，要价超过6亿美元。

费列罗最近一直在进行交易，甚至在WK Kellogg交易之前就已开始。过去十年，该公司已斥资80亿美元进行收购，以扩大其在北美的影响力，收购了雀巢的 美国巧克力业务（2018年） 以及 Kellogg的饼干和水果零食业务.