无酒精啤酒头部品牌Athletic Brewing Company宣布，Dan Kleinman已被任命为首席营销官（CMO），结束了为期数月的遴选过程。该消息由Marketing Dive获得的信息披露。

Kleinman的任命将于9月8日生效，他将从高级营销总监Rosalie Kennedy手中接管该职位。Kennedy此前在前任CMO Andrew Katz离职后临时担任此职。Katz在Athletic Brewing担任CMO近五年，近期已离开公司。

“随着Athletic Brewing从行业先驱向全球性卓越品牌持续演进，我们非常高兴欢迎Dan Kleinman加入高级领导团队，”Athletic Brewing联合创始人兼首席执行官Bill Shufelt在新闻材料中表示。“Dan在打造具有文化相关性的品牌并将其发展为品类领导者方面拥有卓越的过往业绩。”

加入Athletic Brewing之前，Kleinman在Deutsch Family Wine and Spirits担任首席营销官。他在该公司任职近十年，其中最后三年担任最高营销职位。任职期间，他推动了Josh Cellars品牌的增长。此外，Kleinman还曾在酒业巨头帝亚吉欧（Diageo）担任多个营销职位，累计长达16年。

根据新闻材料引用的Circana数据，在竞争日益激烈的无酒精啤酒品类中，Athletic Brewing已占据非即饮渠道（off-premise）销售额20.7%的市场份额。该品牌近年来在广告方面投入巨大。今年5月，该酿酒商表示，预计全国媒体支出将比去年同期增加120%。体育营销一直是该品牌的重点方向，近期其宣布与MetLife Stadium及其两支驻场球队——纽约喷气机队（New York Jets）和纽约巨人队（New York Giants）——达成多年合作伙伴关系。

“最令我兴奋的是，Athletic正处于现代成年人选择社交与联结方式发生深刻转变的交汇点上，”Kleinman在新闻材料中表示。“人们依然珍视分享一杯啤酒所带来的口感、仪式感和连接感，但更重要的是，他们热爱它一直所代表的意义——与最关心的人一起庆祝生活中最美好的时刻。”

无酒精啤酒品类近年来增长显著，目前占美国所有无酒精饮品销售额的87%，该数据来自啤酒协会（Beer Institute）。该品类在2025年实现了23%的增长。与此同时，美国人的酒精消费量近年来明显下降，盖洛普（Gallup）测量显示，截至2025年，54%的美国成年人表示饮酒，为近90年来的最低水平。这一比例在年轻美国人中更低，仅为50%。

由此，该品类的竞争也日趋激烈。演员Tom Holland于2024年推出了自己的无酒精啤酒品牌Bero。大型酒精啤酒品牌也纷纷进入这一领域，其中喜力（Heineken）凭借其0.0产品取得了显著成功。